隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來，我國已成為世界文具生產(chǎn)大國、世界文具加工大國和出口大國。中國擁有廣闊的市場(chǎng)和消費(fèi)潛力，在越綠色越掙錢的“十二五”時(shí)期，附加值高的文具產(chǎn)品大行其道，綠色環(huán)保文具行業(yè)呈現(xiàn)新的趨勢(shì)。

在中國文具產(chǎn)業(yè)中至少有70%為民營企業(yè)，為中國文具行業(yè)發(fā)展的主力軍。國際文具市場(chǎng)上：歐美發(fā)達(dá)國家由于生產(chǎn)技術(shù)快速發(fā)展與勞動(dòng)力價(jià)格升高，將轉(zhuǎn)由發(fā)展中國家生產(chǎn)高附加價(jià)值的產(chǎn)品。

我國文具產(chǎn)品種類繁多、品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)位合理，憑借經(jīng)銷商良好的信譽(yù)和多年來積累沉淀的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)群，已逐漸打開國內(nèi)各省市及國外新興市場(chǎng)。其中一部分文具產(chǎn)品已達(dá)到或接近國際先進(jìn)水平，這個(gè)進(jìn)展有效地打破了一些進(jìn)口文具產(chǎn)品在一些領(lǐng)域的壟斷地位，為我國文具市場(chǎng)的規(guī)范競(jìng)爭作出了貢獻(xiàn)。

文具是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著我國制造業(yè)加速現(xiàn)代化的步伐，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中國文具制造企業(yè)的發(fā)展必然有大的動(dòng)作才能見分曉，否則差異化不明顯帶來的系列問題會(huì)拖延行業(yè)的升級(jí)，巨頭的出現(xiàn)是必然，符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。

2012年，我們已經(jīng)可以看出部分端倪，5年內(nèi)中國文具競(jìng)爭格局必將明朗，機(jī)會(huì)是均等的，只是大魚吃小魚，快魚吃慢魚。2013年，國內(nèi)文具行業(yè)品牌競(jìng)爭的局面將繼續(xù)震蕩不定。

在文具行業(yè)，品牌之間的戰(zhàn)爭已經(jīng)持續(xù)十幾年。雙方針對(duì)客戶的營銷策略對(duì)中國文具企業(yè)產(chǎn)生了積極而又深遠(yuǎn)的影響，影響最深的是對(duì)品牌營銷的理解和運(yùn)用。大品牌依然占據(jù)著中國高端品牌領(lǐng)導(dǎo)位置，其它檔次的品牌排名不明，這意味著其它品牌仍具無限機(jī)遇。品牌營銷的精髓在于尋求品牌的差異化定位，將品牌的附加值變成客戶的信賴和利潤的增長點(diǎn)。抓住這個(gè)品牌混亂的空檔期，速度擠進(jìn)前三位品牌成為未來五年發(fā)展最值得思考的問題。